Depois que assisti ao Saltimbanco no Rio, passei a achar que a fama do Cirque du Soleil era fruto de um trabalho de marca muito bem feito, mas que o produto em si não era tudo isso. No entanto, como em Las Vegas há uma grande oferta de espetáculos do circo – 4 ou 5, se não me engano-, decidi fazer mais uma tentativa. E não me arrependi. 

O espetáculo KA é uma combinação sedutora e sofisticada de teatro e circo, com uma magnífica performance dos versáteis artistas do Cirque du Soleil. É simplesmente de cair o queixo. Vale a pena ver o vídeo, não só para conhecer um pouco do espetáculo, mas também para ver o que um bom trabalho de marca é capaz de fazer. 

As maquininhas estão espalhadas para todo lado em Las Vegas. Muito comuns não só aqui, mas em quase todas as cidades americanas, as vending machines vendem cigarros, refrigerantes, salgadinhos. E Ipods. Isso mesmo. Essa aí da foto vendia até Ipods, PSPs, ITouchs e outras quinquilharias eletrônicas. Para quem gosta de video-game, é uma tentação: playstation portátil a 180 dólares. La garantia soy yo.

 

O segundo dia de palestras da DMA Conference foi recheado de boas palestras. Mas uma delas, em especial, chamou a atenção. Christie Hefner, CEO da Playboy, mostrou como a Playboy passou de uma simples revista a uma empresa de mídia e entretenimento multinacional, que possui uma rádio, um hotel, um canal de TV e tem sua marca em uma infinidade de produtos, como cosméticos, perfumes, filmes e até energy drinks. O segredo do sucesso da Playboy é a força da sua marca. Segundo Christie, “em um mundo em que estamos cada vez mais hi-tech, o hi-touch é mais importante do que nunca”. Como gestora da marca, Christie mantém o “dedo no pulso” constantemente para avaliar a receptividade do seu público-alvo aos novos produtos e serviços da grife. Outra preocupação dela é ser leal à essência da marca. Todos os produtos e serviços relacionados à Playboy devem estar alinhados à sofisticação e sensualidade da marca. Christie fechou a palestra em grande estilo, com um conselho que me pareceu bastante pertinente: be risky careful, but creatively risky. Em uma tradução livre, seria algo como “adubando, dá”. Brincadeira. Está mais para: seja cuidadoso, mas corra riscos criativamente. Estou com ela e não abro.

São 16h aqui em Las Vegas. Acredito que às oito da noite todo mundo vai parar para jantar, ficar com a família ou, na pior das hipóteses, dar um gás para terminar um trabalho que ficou para trás. Sendo assim, vamos fazer um trato. Eu vou para a palestra que começa em 5 minutos e amanhã – quarta-feira, talvez para você seja hoje – abasteço o blog com todas as novidades que tenho para contar. Combinado?

Paralelamente as palestras, acontece um megaevento com centenas de expositores. Participam mailing lists brokers, gráficas, agências, empresas de entrega porta-a-porta, database, enfim, uma infinidade de serviços ligados à indústria do marketing direto. O carro que aparece na foto tinha um videogame dentro. O piloto competia com o copiloto. Infelizmente, o tempo é muito curto então não tive tempo de mostar minhas habilidades na boléia.

Anualmente, a DMA premia um profissional de marketing ou empresa que se destacou no mercado de marketing direto americano. Este ano, o vencedor foi o e-bay. Entre diversos esforços interessantes, chama a atenção o “World of good”, o primeiro ambiente virtual dedicado exclusivamente à comercialização de produtos ecologicamente corretos e de consumo consciente. Vale a pena dar uma olhada – http://content.worldofgood.ebay.com