Sem sombra de dúvida, a palestra de Martha Stewart, fundadora da Martha Stewart Living Ominimedia, foi o ponto alto do primeiro dia de conferência. Dona de um império estimado em mais de 1 bilhão de dólares, Martha contou sua trajetória através de fotos que mostraram desde sua infância, quando morou em uma fazenda e aprendeu a cozinhar com a mãe e a cuidar do jardim com pai, até o auge do seu grupo de comunicação, que conta com 4 revistas, rádio, programa de televisão e por aí vai. Seu faro para os negócios é tão bom que até seus cachorros são postos para trabalhar. Francesca e Sharkey são fotografados todos os dias e alimentam um blog chamado The Daily Wag. Segundo Martha, os cães trabalham duro e tomam decisões difíceis todos os dias. Mais ou menos na metade da apresentação, o cabo do seu laptop desconectou e a tela ficou preta. Ela não perdeu a pose, pediu socorro e fez uma piada dizendo “eu não fiz nada, eu não fiz nada”. Isso me fez lembrar que a história estava muito bonita, mas faltava um episódio: a sua prisão. Em 2001, às vésperas de embarcar para o México, onde passaria férias, ela vendeu mais de 3 mil ações da empresa ImClone Systems Inc., de seu amigo Sam Waksal. De acordo com a Procuradoria americana, Peter Bacanovic, antigo corretor da Merrill Lynch, teria avisado Martha de que Waksal estava tentando vender suas ações. No dia seguinte, as ações da ImClone despencaram, e Martha se livrou de um prejuízo de US$ 51 mil. Martha foi condenada a cinco meses de prisão e teve que pagar 30.000 dólares de multa.

A estratégia do Martha Stewart Living Omnimedia é a onipresença. Estar onde o consumidor está e manter um diálogo constante com ele. Na palestra funcionou. O público me pareceu bastante entretido e alguns até aplaudiram de pé ao final. Acho que só eu fiquei com a pulga atrás da orelha, pensando como alguém que tem 1 bilhão no bolso vai em cana por 100 mil.

Centro das atenções no primeiro dia de DMA.

As revistas de Martha Stewart são um grande sucesso nos Estados Unidos.

A abertura oficial da DMA Conference não trouxe surpresas. Assim como no ano passado, a crise nos Estados unidos e os esforços da DMA em combater leis restritivas aos marketing direto ganharam destaque no discurso inaugural do John Greco, presidente da Associação Americana de Marketing Direto. Dessa vez, o alvo das restrições nos Estados Unidos é a publicidade on-line. Como sempre, a DMA trilhou o caminho da auto-regulamentação para evitar que o marketing direto via anúncios on-line fosse prejudicado.

Outra iniciativa interessante – e que provocou aplausos na plateia – foi a negociação da DMA com o United States Post Services para manter as tarifas de postagens no mesmo patamar em 2010.

Minutos antes do evento começar, o Hoover apareceu puxando papo no saguão.

Cheguei a San Diego no sábado à tarde. O céu estava limpíssimo, fazendo juz à propaganda da cidade, que promete 300 dias de sol no ano. Espero que os 65 dias nublados já tenham ficado para trás.

Camiseta e cara amassadas. Finalmente San Diego.

Antes que eu me esqueça: San Diego está 5 horas atrás de Curitiba. Ou seja, no fim da tarde de segunda vocês irão ler os primeiros posts sobre o dia 1 da DMA Conference. E na terça pela manhã, antes de começar o expediente, você pode checar um resumo do dia anterior. E fazer comentários, que são sempre muito bem-vindos.

Já que a DMA Conference este ano é em San Diego, aproveitei a viagem à costa oeste para conhecer São Francisco. E valeu a pena. A cidade é autêntica e charmosa, com atrações para todos os gostos. Para ficar em só uma, a exposição do Richard Avedon no MOMA é absolutamente impagável. Para quem não conhece, Avedon é considerado um dos mais importantes fotógrafos contemporâneos norte-americanos. Um retratista fabuloso, cujas fotos exibem ora uma espontaneidade autêntica, ora uma atitude deliberada.

Joplin segundo Avedon.

Avedon segundo Avedon.

Ficou muito claro para mim – e para outros estrangeiros com quem conversei – a mudança de postura dos oficiais de fronteira americanos. O tom quase hostil e as carrancas deram lugar a uma atitude muito mais simpática e cordial. Fiquei pensando se a mudança tem a ver com o Obama ou com a situação econômica delicada do país, que não poderia se dar ao luxo de esnobar as divisas do turismo. Pela primeira vez em muitos anos, o índice de desemprego atingiu 9,8% no país, beirando dois dígitos, coisa que não acontecia desde 1983. Seja qual for o motivo, o fato é que a mudança aconteceu. E, cá entre nós, já não era sem tempo.

Uma vez mais, a Light irá marcar presença na DMA Conference, o maior evento mundial do marketing direto. No ano passado, além deste blog, que teve uma repercussão muito positiva (exceto por uma agência de São Paulo que colocou alguns comentário desaforados no blog), realizamos em Curitiba dois eventos com o melhor da DMA Conference 2008. No Hotel Rayon, para repassar o conhecimento a clientes e parceiros de negócio, e na Universidade Positivo, para despertar o interesse dos jovens a respeito do marketing direto e suas tendências. Ambos foram um grande sucesso e deram o empurrãozinho necessário para repetirmos a dose em 2009. Você poderá acompanhar neste blog, de 19 a 22 de outubro, comentários sobre as principais palestras da DMA’09 e alguns insights que certamente vão surgir no meio do caminho. Para quem está chegando agora e não conhece a DMA Conference, vale uma espiadinha nos posts anteriores para saber como foi a conferência do ano passado.

DMA Spin 2008. O melhor da DMA Conference em Curitiba, só para clientes e parceiros da Light.