Sem sombra de dúvida, a palestra de Martha Stewart, fundadora da Martha Stewart Living Ominimedia, foi o ponto alto do primeiro dia de conferência. Dona de um império estimado em mais de 1 bilhão de dólares, Martha contou sua trajetória através de fotos que mostraram desde sua infância, quando morou em uma fazenda e aprendeu a cozinhar com a mãe e a cuidar do jardim com pai, até o auge do seu grupo de comunicação, que conta com 4 revistas, rádio, programa de televisão e por aí vai. Seu faro para os negócios é tão bom que até seus cachorros são postos para trabalhar. Francesca e Sharkey são fotografados todos os dias e alimentam um blog chamado The Daily Wag. Segundo Martha, os cães trabalham duro e tomam decisões difíceis todos os dias. Mais ou menos na metade da apresentação, o cabo do seu laptop desconectou e a tela ficou preta. Ela não perdeu a pose, pediu socorro e fez uma piada dizendo “eu não fiz nada, eu não fiz nada”. Isso me fez lembrar que a história estava muito bonita, mas faltava um episódio: a sua prisão. Em 2001, às vésperas de embarcar para o México, onde passaria férias, ela vendeu mais de 3 mil ações da empresa ImClone Systems Inc., de seu amigo Sam Waksal. De acordo com a Procuradoria americana, Peter Bacanovic, antigo corretor da Merrill Lynch, teria avisado Martha de que Waksal estava tentando vender suas ações. No dia seguinte, as ações da ImClone despencaram, e Martha se livrou de um prejuízo de US$ 51 mil. Martha foi condenada a cinco meses de prisão e teve que pagar 30.000 dólares de multa.

A estratégia do Martha Stewart Living Omnimedia é a onipresença. Estar onde o consumidor está e manter um diálogo constante com ele. Na palestra funcionou. O público me pareceu bastante entretido e alguns até aplaudiram de pé ao final. Acho que só eu fiquei com a pulga atrás da orelha, pensando como alguém que tem 1 bilhão no bolso vai em cana por 100 mil.

Centro das atenções no primeiro dia de DMA.

As revistas de Martha Stewart são um grande sucesso nos Estados Unidos.